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    美國作家告訴你:數字出版最大的障礙是什么?

    時間:2012/12/1 16:17:46 點擊:

    營銷成出版者最大困境 亞馬遜究竟是敵是友?

    亞馬遜究竟是作家的敵人還是朋友?(騰訊科技配圖)

    騰訊科技訊(湯姆)北京時間11月29日消息,據國外媒體報道,美國知名《財富》雜志特約撰稿人海德恩-桑亨利(Haydn Shaughnessy)日前撰文對亞馬遜和其他書籍出版平臺在新書營銷方面表現作出了一番評述。桑亨利認為,雖然缺少對于新書營銷方面的支持,但相比起業內傳統出版商,亞馬遜對于個體出版者和小型出版社仍然擁有著自己的優勢。

    以下是文章主要內容:

    我的同事是一位業內頗有名氣的作家,他最近發表了自己的第十本書。對于這本新書,他的營銷預算大約是在20萬美元左右。不過,隨后他又在營銷方面再次砸下了20萬美元,因為他希望為自己的新書舉辦7場演說,而每場演說的費用大約是在3萬美元左右。最后,除了自己的時間成本外,我的同事在這本新書營銷方面總共投入了40萬美元。

    即便如此,在我同事的眼中,自己的這本新書依然被歸納到了失敗的行列,這也從一個側面反映出個體出版者和小型出版社目前所面臨的困境。目前,大型出版商對新書所給予的營銷預算巨大,頗有聲望的作者則深知如何利用名氣來宣傳新書。因此,對于他們來說,新書的營銷策劃、計劃幾乎不言自明。

    在這一情況下,我不禁想問,向來為個體出版者和小型出版社打造一個銷售、營銷平臺的亞馬遜在這一方面究竟是敵是友?

    此前,每當我興起想寫一本書時,我首先想到的便是讓其的電子書版本在亞馬遜上架,因為我認為亞馬遜這一平臺能夠幫助我更快的進行銷售。幾個月后,我對此前的這一想法產生了些許懷疑,我不是在懷疑亞馬遜書店這一平臺的運作方式,而是在懷疑亞馬遜是否真的是個體出版者和小型出版社能夠發家致富的快速路。而同樣提供類似服務的Hyperink和Slimbooks這些平臺在這方面又表現的如何呢?

    Hyperink是一家由YC孵化的新一代數字出版創業公司,旨在為每個擁有淵博獨到知識的人提供出一本屬于自己書的機會,并幫助他們從中牟利,這對傳統的書籍出版行業具有一定的顛覆意義。比如,你是一個釣魚方面的能手,或是你在廚藝方面頗有心得,或許你對巴黎的咖啡店了如指掌,那么你都可以寫一本相關的書。Hyperink會在一個月內將你的書推向市場銷售,作者會獲得銷售收入所得的50%,而且書的作者不需要提前支付任何費用。

    近期剛剛問世的Slimbooks服務則更為簡單,Slimbooks只允許作者提交電子版書籍,且書籍頁數最多不能超過100頁。

    此外,特別受到攝影師和其他視覺相關書籍作者歡迎的Blurb對于書籍內容幾乎沒有任何限制,也當然不會在營銷方面給予作者任何幫助。通過Blurb,每個人都可以印一期20到240頁之間的雜志,基本是每一本11美金左右,小冊子則是7美金一本,但這樣的價格已經將作者的利潤率壓到了相當低的水平。

    以上這幾家書籍類服務的一大共同點在于,它們全都缺少對于新書營銷方面的支持。對于目前每天忙忙碌碌的都市人來說,缺乏營銷將使得這些書籍的銷售過程變得異常艱辛。而在經過了這么多年的演變后,圖書行業的營銷已不僅僅是將書籍作者的印象貫穿整本書這么簡單,而是要讓書籍作者的印象深入到能夠打動讀者的錢包才行。

    雖然,目前的出版商都已經意識到“出版業的未來在于同讀者進行更直接的接觸”。與此同時,他們也與那些善于自我推銷的新一代作者展開了頻繁接觸。

    一個在Blurb發表作品的作家曾告訴我,“自主出版只有在作者得到明確指示的情況下才能發揮最大功效”,Blurb上的《a photographic tour of the Tag Hauer》一書便是最好的例證。

    因此我得出的結論是,一個優秀的作品發表平臺應該對書籍內容有所限制,熟知社交營銷之道,可以依靠自身平臺優勢,在不需要花費作者資金的前提下展開營銷活動,并且可以給予作者明確指示。所以,我認為亞馬遜是作者上架自己新書的理想平臺,畢竟,相比業內傳統出版商,亞馬遜對于個體出版者和小型出版社擁有著自己得天獨厚的優勢。

    作者:佚名 來源:不詳
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